#

Общие вопросы маркетинга

Общие вопросы маркетинга
Ярослав Бурлак E-xecutive
Опубликовано на Binavi.pro 29.05.2020
6
Общие вопросы маркетинга
Александр Касякин
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
2
Общие вопросы маркетинга
Никита Жестков
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
1
Общие вопросы маркетинга
Эл Риз
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
3
Общие вопросы маркетинга
Станислав Покрышкин
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
1
0
Общие вопросы маркетинга
Александр Белгороков
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
4
0
Общие вопросы маркетинга
Универсариум
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
3
Общие вопросы маркетинга
ВШЭ
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
6
Общие вопросы маркетинга
ВШМ СГЭУ Самара
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
2
Организация маркетинговой работы. Маркетинговый цикл
Владимир Католик
Опубликовано на Binavi.pro 13.03.2020
1
Организация маркетинговой работы. Маркетинговый цикл
Дмитрий Пирожков E-xecutive
Опубликовано на Binavi.pro 13.03.2020
4
Технологии Big Data
Сергей Марин
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
2
0
Технологии Big Data
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
3
0
Технологии Big Data
Александр Хайтин
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
3
0
Технологии Big Data
Сергей Ахметов
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
1
Технологии Big Data
Никита Жестков
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
2
Технологии Big Data
Алексей Семёнов
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
2
Антикризисный маркетинг
Дмитрий Максимов
Опубликовано на Binavi.pro 12.03.2020
1
0
1 2 3

Существует множество определений маркетинга, но в основном он трактуется как вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей людей посредством предоставления им необходимого товара и услуг при помощи инструментов сбыта.

Выделяют следующие основные функции маркетинга:

  1. Аналитическая — определяющая все факторы как внешние, так и внутренние, влияющие на сбыт.
  2. Производственная — направленная на товарное планирование.
  3. Сбытовая и распределяющая.
  4. Ценообразующая
  5. Коммуникационная — связана с продвижением товара на рынке и укреплением имиджа компании.
  6. Инновационная — направленная на разработку новых товаров или услуг

Каковы основные виды маркетинга? Их три — по типу завоевания рынка:

  1. Недифференцированный — массовый, где компания выходит на рынок с одним общим предложением для всех потребительских групп, не деля их на сегменты.
  2. Дифференцированный, где рынок делится на сегменты, и для каждого определяется своя маркетинговая стратегия.
  3. Концентрированный — сосредоточенный только на одном рыночном сегменте, имеющем наибольшее значение для компании.

Также выделяют основные типы маркетинга, которые зависят от спроса:

  • Конверсионный — направленный на изменение негативного отношения к продукту на положительное. Применяется в случае отрицательного спроса на рынке.
  • Стимулирующий — направленный на развитие интереса к продукту, когда спрос на него низок.
  • Развивающий — стремящийся превратить скрытый, потенциальный спрос в реальный.
  • Ремаркетинг — используемый в случае падения спроса, основан на выходе на новые ранки или сегменты.
  • Синхромаркетинг — применяемый в ситуации нестабильности, колебаний спроса. Разрабатывает гибкие ценовые стратегии и методы стимулирования.
  • Поддерживающий — используется в ситуации стабильности для поддержания существующего спроса.
  • Демаркетинг — применяется в ситуации чрезмерных запросов на товар с целью кратковременного снижения спроса.
  • Социальный — направленный на повышения уровня лояльности к компании и продукту за счет социально-важных действий, предпринимаемых компанией.

Инструменты маркетинга — это все способы его реализации. Это и реклама, и ценообразование, и коммуникации, и аналитика — список огромный. Поэтому в экспертном сообществе наиболее часто используется формулировка «четырёх Р» как ключевых инструментов:

  • Рroduct — продукт
  • Рrice — цена
  • Рlace — место
  • Рromotion — продвижение.

Абсолютно все инструменты маркетинга формируются в эти четыре группы. В группу «продукт» входит все, что связано с ассортиментом, качеством и сервисом; в группу «цена» — ценообразование, скидки, рассрочки; в группу «место» — расположение, доставка, запасы; в группу «продвижение» — реклама, PR, прямые продажи.

Хороший маркетолог владеет всеми инструментами. Используя каждый в зависимости от текущих задач компании.

Фильтры
Рубрики